La protección de los competidores en Europa: Directiva 2006/114/CE sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa (versión codificada)

Con la Directiva 2006/114/CE del Parlamento europeo y del Consejo de 12 de diciembre de 2006 sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa (Versión codificada), (en adelante Directiva 2006/114), se persiguió la codificación (compilación) de la Directiva 84/450/CEE del Consejo, de 10 de septiembre de 1984, relativa a la aproximación de las disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros en materia de publicidad engañosa (en adelante Directiva 84/450/CE) y de las sucesivas modificaciones a la misma, presentándolas así, en un solo cuerpo legislativo. En el proceso de codificación el legislador comunitario elimina toda referencia a la protección de los consumidores, y señala en forma expresa que su objeto es proteger a los “comerciantes” (competidores) contra las consecuencias de la publicidad engañosa y además, establece las condiciones de licitud específicas de la comparación para la procedencia de la publicidad comparativa, estableciendo principios generales uniformes pero dejando a los Estados miembros la elección de la forma y de los medios apropiados para conseguirlo. En el presente estudio se hace un examen general de la Directiva 2006/114/CE, de la publicidad engañosa, de los elementos a considerar para determinar el engaño, y de las pautas indicativas de engaño en la publicidad así como de la publicidad comparativa y de las condiciones específicas de licitud de la comparación.

Directive 2006/114/EC of the European Parliament and the Council of 12 December 2006 concerning misleading and comparative advertising (codified version) (hereinafter Directive 2006/114), was pursued encoding (compilation) of Directive Council 84/450/EEC of 10 September 1984 on the approximation of laws, regulations and administrative provisions of Member States concerning misleading advertising (the Directive 84/450/EEC) and successive modifications to it, and presenting them in a single legislative body. In the process of encoding the Community legislature eliminated all references to consumer protection, and expressly states that its purpose is to protect traders (competitors) against the consequences of misleading advertising and also establishes the conditions of specific legitimacy compared to the source of comparative advertising, establishing uniform general principles while leaving Member States the choice of form and appropriate means to achieve it. In this study, an overall review of the Directive 2006/114/EC, of misleading advertising, the elements to consider in determining deception, and patterns indicative of deception in advertising and comparative advertising specific conditions of legality of the comparison.