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La publicidad directa al público de los medicamentos con receta: el justo equilibrio entre los beneficios y los riesgos
En este estudio se pretende discutir sobre los riesgos y beneficios de hacer una publicidad directa al público de los medicamentos, en especial de los medicamentos que requieren una prescripción médica o medicamentos con receta. El marco jurídico establecido desde la Unión Europea, gira en torno a la consecución de un uso racional de los medicamentos, para lo que se adoptan una serie de medidas como la prohibición absoluta de realizar publicidad de los medicamentos con receta, así como exigir ciertas condiciones a la actividad publicitaria cuyo objeto sea un medicamento sin receta. En la actualidad solo dos países permiten en su Derecho realizar esta publicidad, los Estados Unidos de América y Nueva Zelanda; damos cuenta en este artículo del modelo jurídico estadounidense, así como del debate doctrinal y la preocupación del poder público sobre los riesgos y beneficios de esta actividad publicitaria. En este artículo se pone sobre la mesa de debate el conflicto entre dos bienes jurídicos dignos de protección, y cuál es o debe ser su nivel de protección: por una parte, el derecho a realizar publicidad y su consideración como derecho fundamental a la libertad de expresión o bien como derecho a la libertad de empresa; por otra parte, la protección del denominado derecho a la salud; y hasta dónde alcanza la responsabilidad del Estado en cuanto a su intervención en la actividad privada con la justificación en el uso racional de los medicamentos. Además, se hace referencia a la valoración sustancial del derecho a la información del usuario de la publicidad y la exigencia de que esta actividad presente un justo equilibrio entre los beneficios y riesgos del medicamento que publicita.
I. Aspectos generales del régimen jurídico de la publicidad de los medicamentos en España:
1. Marco jurídico.
2. El conflicto de derechos: los bienes jurídicos protegidos.
2.1. La libertad de expresión y el derecho a realizar publicidad comercial.
2.2. El derecho a la salud y su protección jurídica.
II. La publicidad de medicamentos directa al público:
1. Punto de partida y marco general.
2. Publicidad directa al público de los medicamentos cuyo uso no requiere receta médica.
3. Publicidad directa al público de los medicamentos cuyo uso requiera la previa prescripción médica (medicamentos con receta).
III. La publicidad directa al público de medicamentos con receta en Estados Unidos:
1. El debate sobre la permisión de la publicidad directa al público de medicamentos con receta.
2. Breve referencia a la competencia en materia de medicamentos y de publicidad en Estados Unidos: La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) y la Comisión Federal de Comercio (FTC).
IV. Un apunte sobre la publicidad de los medicamentos en el entorno online.
V. Consideraciones finales: entre los riesgos y los beneficios de la publicidad directa al público de los medicamentos con receta, una posición favorable a la misma, pero condicionada al cumplimiento de requisitos legales.
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En este estudio se pretende discutir sobre los riesgos y beneficios de hacer una publicidad directa al público de los medicamentos, en especial de los medicamentos que requieren una prescripción médica o medicamentos con receta. El marco jurídico establecido desde la Unión Europea, gira en torno a la consecución de un uso racional de los medicamentos, para lo que se adoptan una serie de medidas como la prohibición absoluta de realizar publicidad de los medicamentos con receta, así como exigir ciertas condiciones a la actividad publicitaria cuyo objeto sea un medicamento sin receta. En la actualidad solo dos países permiten en su Derecho realizar esta publicidad, los Estados Unidos de América y Nueva Zelanda; damos cuenta en este artículo del modelo jurídico estadounidense, así como del debate doctrinal y la preocupación del poder público sobre los riesgos y beneficios de esta actividad publicitaria. En este artículo se pone sobre la mesa de debate el conflicto entre dos bienes jurídicos dignos de protección, y cuál es o debe ser su nivel de protección: por una parte, el derecho a realizar publicidad y su consideración como derecho fundamental a la libertad de expresión o bien como derecho a la libertad de empresa; por otra parte, la protección del denominado derecho a la salud; y hasta dónde alcanza la responsabilidad del Estado en cuanto a su intervención en la actividad privada con la justificación en el uso racional de los medicamentos. Además, se hace referencia a la valoración sustancial del derecho a la información del usuario de la publicidad y la exigencia de que esta actividad presente un justo equilibrio entre los beneficios y riesgos del medicamento que publicita.
I. Aspectos generales del régimen jurídico de la publicidad de los medicamentos en España:
1. Marco jurídico.
2. El conflicto de derechos: los bienes jurídicos protegidos.
2.1. La libertad de expresión y el derecho a realizar publicidad comercial.
2.2. El derecho a la salud y su protección jurídica.
II. La publicidad de medicamentos directa al público:
1. Punto de partida y marco general.
2. Publicidad directa al público de los medicamentos cuyo uso no requiere receta médica.
3. Publicidad directa al público de los medicamentos cuyo uso requiera la previa prescripción médica (medicamentos con receta).
III. La publicidad directa al público de medicamentos con receta en Estados Unidos:
1. El debate sobre la permisión de la publicidad directa al público de medicamentos con receta.
2. Breve referencia a la competencia en materia de medicamentos y de publicidad en Estados Unidos: La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) y la Comisión Federal de Comercio (FTC).
IV. Un apunte sobre la publicidad de los medicamentos en el entorno online.
V. Consideraciones finales: entre los riesgos y los beneficios de la publicidad directa al público de los medicamentos con receta, una posición favorable a la misma, pero condicionada al cumplimiento de requisitos legales.
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