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La propiedad intelectual sobre las obras publicitarias Hacia una nueva configuración legislativa en España

por Portero Lameiro, José Domingo

Libro
ISBN: 9788491483021
Madrid Dykinson 2017

Tras constatar la insuficiencia normativa que, en cuanto a la obra publicitaria, presenta el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril (problema también presente en Derecho comparado, tanto en el entorno continental como en el horizonte anglosajón) esta investigación asume el siguiente objetivo: sentar las bases para plantear de legeferenda una reforma parcial del aludido texto legal que permita una protección integral de la obra publicitaria, procurando que desaparezca el impreciso carácter de la norma vigente y sus consecuencias más perjudiciales en el ámbito de su tutela jurídica. Definidos así los objetivos y el objeto de este estudio, parto de las tres hipótesis siguientes: a) Por su enorme relieve económico y por su indudable entidad intelectual, las creaciones publicitarias merecen la concepción de una nueva categoría en la enumeración de obras protegidas que establece el art. 10 LPI; b) La obra publicitaria se situaría al amparo de la Propiedad Intelectual siempre que reúna los requisitos de protección: originalidad y expresión en un soporte (art. 10 LPI), pero esta Ley no contiene una definición de lo que debe entenderse por “original”, concepto que debería ser objeto de especial integración jurídica; y c) La Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, en relación al régimen jurídico del contrato de creación publicitaria (art. 20 LGP), no regula la existencia de un encargo a favor de un anunciante o agencia. Después del estudio de los antecedentes legislativos jurisprudenciales, y como resultado del análisis jurídico -formal y material- de las cuestiones que plantea mi objeto de investigación, he de subrayar que el tratamiento legal previsto en el Código Civil acerca del contrato de obra o de arrendamiento de obra (arts. 1544 y 1588 CC), está pensado más para la realización de una obra material que para la elaboración de una obra inmaterial (como lo es la creación publicitaria)."

Tabla de Contenidos

CAPÍTULO I. LA OBRA PROTEGIDA EN EL DERECHO DE AUTOR: LA CREACIÓN PUBLICITARIA COMO OBRA PROTEGIDA
1.1. La obra protegida en el Derecho de Autor
1.1.1. Concepto de obra: Especial referencia a la obra audiovisual
1.1.2. La idea, alma de la obra
1.1.3. Los autónomos corpus mysticum y corpus mechanicum de la obra
1.1.4. Creación versus otras formalidades
1.1.5. Orígenes históricos de la protección intelectual
1.2. La creación publicitaria como obra protegida
1.2.1. Punto de partida: el concepto de publicidad
1.2.2. La creación publicitaria como obra artística
1.2.3. La creación publicitaria como obra por encargo
1.2.4. La creación publicitaria en el contexto del art. 10 LPI

CAPÍTULO II. REQUISITOS DE PROTECCIÓN DE LAS OBRAS PUBLICITARIAS EN EL ÁMBITO DE LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL
2.1. Punto de partida: El marco jurídico de la creación publicitaria
2.1.1. La inexistencia de una regulación sistemática a través de la LGP
2.1.2. La protección complementaria en virtud de otros cauces legales
2.2. La idea publicitaria, el know how, la confidencialidad y el Trade Secret anglosajón
2.3. Requisitos de protección
2.3.1. La originalidad
2.3.2. La expresión por cualquier medio o soporte
2.4. Límites a la protección de la obra publicitaria por la Propiedad Intelectual
2.4.1. El límite a los límites: La three-step test o Regla de los tres pasos
2.4.2. La corriente jurídica del Fair Use norteamericano
2.5. Epítome

CAPÍTULO III. TITULARIDAD DE LOS DERECHOS DE AUTOR SOBRE LAS OBRAS PUBLICITARIAS
3.1. Los derechos del autor, artista intérprete y ejecutante de la creación intelectual
3.1.1. Consideraciones previas
3.1.2. Los derechos patrimoniales
3.1.3. Los derechos morales
3.1.4. Los derechos conexos
3.1.5. La gestión de los derechos de autor en España: El papel de las entidades de gestión colectiva
3.1.6. La infracción de los derechos protegidos y el ejercicio de las oportunas acciones civiles y penales
3.1.7. La Comisión de Propiedad Intelectual
3.2. La titularidad de los derechos del autor, artista intérprete y ejecutante de la obra publicitaria
3.2.1. Consideraciones previas
3.2.2. La titularidad de la propiedad intelectual sobre la obra publicitaria
3.2.3. Consideraciones finales


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Tras constatar la insuficiencia normativa que, en cuanto a la obra publicitaria, presenta el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril (problema también presente en Derecho comparado, tanto en el entorno continental como en el horizonte anglosajón) esta investigación asume el siguiente objetivo: sentar las bases para plantear de legeferenda una reforma parcial del aludido texto legal que permita una protección integral de la obra publicitaria, procurando que desaparezca el impreciso carácter de la norma vigente y sus consecuencias más perjudiciales en el ámbito de su tutela jurídica. Definidos así los objetivos y el objeto de este estudio, parto de las tres hipótesis siguientes: a) Por su enorme relieve económico y por su indudable entidad intelectual, las creaciones publicitarias merecen la concepción de una nueva categoría en la enumeración de obras protegidas que establece el art. 10 LPI; b) La obra publicitaria se situaría al amparo de la Propiedad Intelectual siempre que reúna los requisitos de protección: originalidad y expresión en un soporte (art. 10 LPI), pero esta Ley no contiene una definición de lo que debe entenderse por “original”, concepto que debería ser objeto de especial integración jurídica; y c) La Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, en relación al régimen jurídico del contrato de creación publicitaria (art. 20 LGP), no regula la existencia de un encargo a favor de un anunciante o agencia. Después del estudio de los antecedentes legislativos jurisprudenciales, y como resultado del análisis jurídico -formal y material- de las cuestiones que plantea mi objeto de investigación, he de subrayar que el tratamiento legal previsto en el Código Civil acerca del contrato de obra o de arrendamiento de obra (arts. 1544 y 1588 CC), está pensado más para la realización de una obra material que para la elaboración de una obra inmaterial (como lo es la creación publicitaria)."

Tabla de Contenidos

CAPÍTULO I. LA OBRA PROTEGIDA EN EL DERECHO DE AUTOR: LA CREACIÓN PUBLICITARIA COMO OBRA PROTEGIDA
1.1. La obra protegida en el Derecho de Autor
1.1.1. Concepto de obra: Especial referencia a la obra audiovisual
1.1.2. La idea, alma de la obra
1.1.3. Los autónomos corpus mysticum y corpus mechanicum de la obra
1.1.4. Creación versus otras formalidades
1.1.5. Orígenes históricos de la protección intelectual
1.2. La creación publicitaria como obra protegida
1.2.1. Punto de partida: el concepto de publicidad
1.2.2. La creación publicitaria como obra artística
1.2.3. La creación publicitaria como obra por encargo
1.2.4. La creación publicitaria en el contexto del art. 10 LPI

CAPÍTULO II. REQUISITOS DE PROTECCIÓN DE LAS OBRAS PUBLICITARIAS EN EL ÁMBITO DE LA LEY DE PROPIEDAD INTELECTUAL
2.1. Punto de partida: El marco jurídico de la creación publicitaria
2.1.1. La inexistencia de una regulación sistemática a través de la LGP
2.1.2. La protección complementaria en virtud de otros cauces legales
2.2. La idea publicitaria, el know how, la confidencialidad y el Trade Secret anglosajón
2.3. Requisitos de protección
2.3.1. La originalidad
2.3.2. La expresión por cualquier medio o soporte
2.4. Límites a la protección de la obra publicitaria por la Propiedad Intelectual
2.4.1. El límite a los límites: La three-step test o Regla de los tres pasos
2.4.2. La corriente jurídica del Fair Use norteamericano
2.5. Epítome

CAPÍTULO III. TITULARIDAD DE LOS DERECHOS DE AUTOR SOBRE LAS OBRAS PUBLICITARIAS
3.1. Los derechos del autor, artista intérprete y ejecutante de la creación intelectual
3.1.1. Consideraciones previas
3.1.2. Los derechos patrimoniales
3.1.3. Los derechos morales
3.1.4. Los derechos conexos
3.1.5. La gestión de los derechos de autor en España: El papel de las entidades de gestión colectiva
3.1.6. La infracción de los derechos protegidos y el ejercicio de las oportunas acciones civiles y penales
3.1.7. La Comisión de Propiedad Intelectual
3.2. La titularidad de los derechos del autor, artista intérprete y ejecutante de la obra publicitaria
3.2.1. Consideraciones previas
3.2.2. La titularidad de la propiedad intelectual sobre la obra publicitaria
3.2.3. Consideraciones finales


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