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Investigación y tecnicas de mercado
Este libro es el resultado de veintidós años de labor docente e investigadora en el área de marketing e investigación de mercados y de la colaboración con algunos de los institutos de consultoría e investigación más importantes del mercado como ACNielsen, Millward Brown, Arco Iris, Emer Gfk, GIC, Information Resources, Invymark, Ipsos Eco Consulting, Sofres Audiencia de Medios, etc. Su enfoque eminentemente práctico y cercano a la realidad profesional incorpora un gran número de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas técnicas planteadas gracias a la colaboración de diversos institutos de investigación. Al final de cada capítulo se incluyen direcciones de Internet que facilitan el contacto con estas empresas y permiten ampliar la información sobre las técnicas descritas en el manual.
1. Concepto y metodología.
2. Reunión de grupo y entrevista en profundidad.
3. Técnicas proyectivas y observación.
4. La encuesta.
5. El cuestionario.
6. Muestreo y trabajo de campo.
7. El panel.
8. Ómnibus, tracking y experimentación.
9. Análisis univariante y bivariante.
10. Análisis multivariantes y elaboración del informe.
- Formato: EPUB
- Tamaño: 7.627 Kb.
Este libro es el resultado de veintidós años de labor docente e investigadora en el área de marketing e investigación de mercados y de la colaboración con algunos de los institutos de consultoría e investigación más importantes del mercado como ACNielsen, Millward Brown, Arco Iris, Emer Gfk, GIC, Information Resources, Invymark, Ipsos Eco Consulting, Sofres Audiencia de Medios, etc. Su enfoque eminentemente práctico y cercano a la realidad profesional incorpora un gran número de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas técnicas planteadas gracias a la colaboración de diversos institutos de investigación. Al final de cada capítulo se incluyen direcciones de Internet que facilitan el contacto con estas empresas y permiten ampliar la información sobre las técnicas descritas en el manual.
1. Concepto y metodología.
2. Reunión de grupo y entrevista en profundidad.
3. Técnicas proyectivas y observación.
4. La encuesta.
5. El cuestionario.
6. Muestreo y trabajo de campo.
7. El panel.
8. Ómnibus, tracking y experimentación.
9. Análisis univariante y bivariante.
10. Análisis multivariantes y elaboración del informe.
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