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Fundamentos de administración de empresas
¿Podríamos pensar que analizar el triunfo de la selección española de fútbol en el Mundial de Sudáfrica puede ser una de las mejores formas de conocer las funciones de la dirección de empresas? ¿Creeríamos que analizando la elaboración de un disco de Rihanna nos podemos aproximar a la función de producción? ¿Sería el estudio contable y económico del Real Madrid y del F. C. Barcelona una buena manera de entender la función financiera? ¿Debería modificarse de forma radical la publicidad de automóviles para que sea realmente efectiva? ¿Se podrían considerar a Santa Claus y a los Reyes Magos como dos organizaciones que compiten entre sí por el mismo mercado?
Estas y otras muchas cuestiones tienen su respuesta en esta obra que presenta de modo sistemático los conocimientos necesarios para comprender los mecanismos fundamentales de la administración de las empresas, y constituye una herramienta útil para ser utilizada como libro de texto universitario en las asignaturas del Área de Organización de Empresas. Además, será muy útil como manual de consulta para todo aquel lector que necesite aproximarse a las bases que rigen la moderna gestión y dirección de empresas.
Debido a la necesidad de adaptar los contenidos al Espacio Europeo de Educación Superior, que requiere de una visión práctica de los conocimientos teóricos que se van adquiriendo, en cada capítulo se ha incluido la recomendación de diversas lecturas de noticias aparecidas en prensa, ensayos, artículos de opinión, etc., así como un listado de diferentes documentales o películas que aportan un enfoque complementario de la materia sobre la que versa el libro. La obra se estructura en diez capítulos que ofrecen una aproximación a la empresa, a su dirección y a las áreas funcionales más relevantes. Al final de cada capítulo se plantean preguntas de revisión y casos prácticos resueltos.
Prefacio
INTRODUCCIÓN: CONCEPTOS Y CONOCIMIENTOS BÁSICOS
La empresa como partícipe de la economía
La empresa como agente económico
Los sistemas económicos
PARTE PRIMERA. FUNDAMENTOS SOBRE LA EMRPESA
1. La empresa y el empresario
1.1. La empresa: concepto, elementos y funciones
1.2. La figura del empresario
1.3. Clases de empresas
1.4. El entorno empresarial
1.5. La empresa como sistema
1.6. Teorías sobre la empresa
2. Los objetivos de la empresa
2.1. Concepciones clásica y actual de los objetivos de la empresa
2.2. La dirección y los objetivos
2.3. La teoría de la organización ante los objetivos de la empresa
2.4. La creación de valor como objetivo
2.5. Responsabilidad social, ética y reputación de la empresa
3. Localización, dimensión y crecimiento de la empresa
3.1. La decisión de la localización
3.2. La dimensión de la empresa y criterios de medida
3.3. El crecimiento empresarial y sus modalidades
3.4. La internacionalización de la empresa
PARTE SEGUNDA. EL SUBSISTEMA DE ADMINISTRACIÓN
4. La dirección de empresas y el proceso de toma de decisiones
4.1. Concepto de dirección
4.2. Información y toma de decisiones
4.3. Funciones básicas del proceso de dirección
4.4. Diferentes niveles de la dirección
5. Funciones del subsistema de administración
5.1. La función de planificación
5.2. La función de organización
5.3. La función de dirección de recursos humanos
5.4. La función de control
6. La función de dirección de recursos humanos
6.1. La dirección de recursos humanos; enfoques y objetivos
6.2. Las funciones de la dirección de recursos humanos
PARTE TERCERA. EL SUBSISTEMA DE PRODUCCIÓN
7. La función de producción
7.1. La dirección de la producción: concepto y objetivos
7.2. Decisiones de la dirección de la producción
7.3. Las nuevas tecnologías en el proceso productivo
7.4. El sistema just in time
7.5. Planificación de la producción
7.6. El control del sistema productivo
PARTE CUARTA. EL SUSBSISTEMA COMERCIAL
8. La función comercial
8.1. Clases de mercados
8.2. La empresa ante el mercado
8.3. El proceso de compra individual
8.4. La segmentación del mercado
8.5. El marketing
8.6. El marketing mix
8.7. Políticas de producto
8.8. Políticas de precio
8.9. Políticas de distribución
8.10. Políticas de comunicación
PARTE QUINTA. EL SUBSISTEMA FINANCIERO
9. La función financiera
9.1. El sistema financiero
9.2. El patrimonio de una empresa: composición
9.3. Las fuentes de financiación de la empresa
9.4. Métodos de valoración y selección de proyectos de inversión
9.5. Estructura económica y financiera de la empresa
9.6. Obligaciones contables de la empresa
Compendio de términos económicos y empresariales
Bibliografía
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¿Podríamos pensar que analizar el triunfo de la selección española de fútbol en el Mundial de Sudáfrica puede ser una de las mejores formas de conocer las funciones de la dirección de empresas? ¿Creeríamos que analizando la elaboración de un disco de Rihanna nos podemos aproximar a la función de producción? ¿Sería el estudio contable y económico del Real Madrid y del F. C. Barcelona una buena manera de entender la función financiera? ¿Debería modificarse de forma radical la publicidad de automóviles para que sea realmente efectiva? ¿Se podrían considerar a Santa Claus y a los Reyes Magos como dos organizaciones que compiten entre sí por el mismo mercado?
Estas y otras muchas cuestiones tienen su respuesta en esta obra que presenta de modo sistemático los conocimientos necesarios para comprender los mecanismos fundamentales de la administración de las empresas, y constituye una herramienta útil para ser utilizada como libro de texto universitario en las asignaturas del Área de Organización de Empresas. Además, será muy útil como manual de consulta para todo aquel lector que necesite aproximarse a las bases que rigen la moderna gestión y dirección de empresas.
Debido a la necesidad de adaptar los contenidos al Espacio Europeo de Educación Superior, que requiere de una visión práctica de los conocimientos teóricos que se van adquiriendo, en cada capítulo se ha incluido la recomendación de diversas lecturas de noticias aparecidas en prensa, ensayos, artículos de opinión, etc., así como un listado de diferentes documentales o películas que aportan un enfoque complementario de la materia sobre la que versa el libro. La obra se estructura en diez capítulos que ofrecen una aproximación a la empresa, a su dirección y a las áreas funcionales más relevantes. Al final de cada capítulo se plantean preguntas de revisión y casos prácticos resueltos.
Prefacio
INTRODUCCIÓN: CONCEPTOS Y CONOCIMIENTOS BÁSICOS
La empresa como partícipe de la economía
La empresa como agente económico
Los sistemas económicos
PARTE PRIMERA. FUNDAMENTOS SOBRE LA EMRPESA
1. La empresa y el empresario
1.1. La empresa: concepto, elementos y funciones
1.2. La figura del empresario
1.3. Clases de empresas
1.4. El entorno empresarial
1.5. La empresa como sistema
1.6. Teorías sobre la empresa
2. Los objetivos de la empresa
2.1. Concepciones clásica y actual de los objetivos de la empresa
2.2. La dirección y los objetivos
2.3. La teoría de la organización ante los objetivos de la empresa
2.4. La creación de valor como objetivo
2.5. Responsabilidad social, ética y reputación de la empresa
3. Localización, dimensión y crecimiento de la empresa
3.1. La decisión de la localización
3.2. La dimensión de la empresa y criterios de medida
3.3. El crecimiento empresarial y sus modalidades
3.4. La internacionalización de la empresa
PARTE SEGUNDA. EL SUBSISTEMA DE ADMINISTRACIÓN
4. La dirección de empresas y el proceso de toma de decisiones
4.1. Concepto de dirección
4.2. Información y toma de decisiones
4.3. Funciones básicas del proceso de dirección
4.4. Diferentes niveles de la dirección
5. Funciones del subsistema de administración
5.1. La función de planificación
5.2. La función de organización
5.3. La función de dirección de recursos humanos
5.4. La función de control
6. La función de dirección de recursos humanos
6.1. La dirección de recursos humanos; enfoques y objetivos
6.2. Las funciones de la dirección de recursos humanos
PARTE TERCERA. EL SUBSISTEMA DE PRODUCCIÓN
7. La función de producción
7.1. La dirección de la producción: concepto y objetivos
7.2. Decisiones de la dirección de la producción
7.3. Las nuevas tecnologías en el proceso productivo
7.4. El sistema just in time
7.5. Planificación de la producción
7.6. El control del sistema productivo
PARTE CUARTA. EL SUSBSISTEMA COMERCIAL
8. La función comercial
8.1. Clases de mercados
8.2. La empresa ante el mercado
8.3. El proceso de compra individual
8.4. La segmentación del mercado
8.5. El marketing
8.6. El marketing mix
8.7. Políticas de producto
8.8. Políticas de precio
8.9. Políticas de distribución
8.10. Políticas de comunicación
PARTE QUINTA. EL SUBSISTEMA FINANCIERO
9. La función financiera
9.1. El sistema financiero
9.2. El patrimonio de una empresa: composición
9.3. Las fuentes de financiación de la empresa
9.4. Métodos de valoración y selección de proyectos de inversión
9.5. Estructura económica y financiera de la empresa
9.6. Obligaciones contables de la empresa
Compendio de términos económicos y empresariales
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