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La magia del planning Cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor.
El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos.
Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
Capítulo 01. Introducción, ¿Alguien se atrevería a explicarme de una vez por todas para qué sirve un planner?
Capítulo 02. La lenta irrupción del planning, Cómo el «planner» se metió en nuestra profesión y en nuestras vidas
Capítulo 03. Funciones del planner, Todas las cosas que hace [o podría llegar a hacer] nuestro querido planner
Capítulo 04. El trabajo de investigación, Observando los cambios del mercado con la mirada puesta en los consumidores
Capítulo 05. La formulación de la estrategia, Destilar los datos de la investigación en una guía útil para comunicar
Capítulo 06. La redacción del briefing, Todo lo que los creativos quieren saber, concentrado en pocas líneas
Capítulo 07. Negociando con el cliente, Las presentaciones del planner: reforzar al equipo de cuentas y abrir paso a los creativos
Capítulo 08. La sutilidad de los insights, Cómo manejar las razones que el corazón entiende
Capítulo 09. Mañana, más, Todo lo que el planning puede dar de sí, según cómo y dónde se aplique
Capítulo 10. El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital
Capítulo 11. «Brands for good»: marcas por una buena causa, marcas para siempre
Capítulo 12. Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia
- Formato: EPUB
- Tamaño: 4.353 Kb.
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor.
El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos.
Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
Capítulo 01. Introducción, ¿Alguien se atrevería a explicarme de una vez por todas para qué sirve un planner?
Capítulo 02. La lenta irrupción del planning, Cómo el «planner» se metió en nuestra profesión y en nuestras vidas
Capítulo 03. Funciones del planner, Todas las cosas que hace [o podría llegar a hacer] nuestro querido planner
Capítulo 04. El trabajo de investigación, Observando los cambios del mercado con la mirada puesta en los consumidores
Capítulo 05. La formulación de la estrategia, Destilar los datos de la investigación en una guía útil para comunicar
Capítulo 06. La redacción del briefing, Todo lo que los creativos quieren saber, concentrado en pocas líneas
Capítulo 07. Negociando con el cliente, Las presentaciones del planner: reforzar al equipo de cuentas y abrir paso a los creativos
Capítulo 08. La sutilidad de los insights, Cómo manejar las razones que el corazón entiende
Capítulo 09. Mañana, más, Todo lo que el planning puede dar de sí, según cómo y dónde se aplique
Capítulo 10. El planning y los nuevos roles de las marcas tras la irrupción digital
Capítulo 11. «Brands for good»: marcas por una buena causa, marcas para siempre
Capítulo 12. Cultivando la coherencia de la marca en la comunicación transmedia
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