1 de 1 copias disponibles
Millennials y consumo sostenible
En la presente investigación se estudia la brecha entre la predisposición al consumo sosteni-ble y el consumo real de la generación millennialdebida a la desconexión con las marcas, asícomo la eficacia de las medidas gubernamentales en la incentivación del consumo sostenible. El trabajo se centra en una comparación entre España, país que no cuenta con regulación espe-cífica al respecto, y Alemania, que sí la tiene. Los objetivos de la investigación han sido: i) Probarla desconexión de las marcas con la generación millennial; ii) Probar que hay un fallo en el mar-keting mixde las marcas a la hora de hacer llegar los productos sostenibles a la generaciónmillennial, y iii) Probar la eficacia de la regulación estatal en la incentivación del consumo soste-nible. El enfoque utilizado está basado en el modelo de valores, creencias y normas. La presenteinvestigación aporta un estudio de las preferencias de los millennials y un análisis de su opiniónen relación con las acciones en sostenibilidad de las grandes multinacionales.
1. INTRODUCCIÓN
2. GENERACIÓN MILLENNIAL
2.1. Características principales
2.1.1. Autoidentificación con la etiqueta millennial
2.2. Hitos
2.3. Mentalidad y actitudes
2.3.1. Mentalidad
2.3.2. Actitudes
3. MILLENNIALS Y CONSUMO
3.1. Comportamiento del consumidor millennial
3.2. Actitud respecto a las empresas
4. MILLENNIALS Y CONSUMO SOSTENIBLE
4.1. Definición de consumo sostenible
4.2. Redes sociales y consumo sostenible
4.3. Factores de peso en el consumo sostenible
4.3.1. Marketing
4.3.2. Nivel de consumo
4.3.3. Concepto de consumo sostenible
4.3.4. Consumo e identidad social
4.4. Problemas del consumo sostenible entre los millennials en la actualidad
5. METODOLOGÍA
5.1. Millennials y consumo sostenible en España
5.1.1. Presencia online
5.1.2. Conexión con las marcas
5.1.3. Gestión del marketing mix
5.1.4. Responsabilidad
5.1.5. Problemas del consumo sostenible en la actualidad
5.1.6. Motivos de compra de productos sostenibles
5.1.7. Atributos deseados
5.1.8. Género y predisposición a la compra
5.2. Millennials y consumo sostenible en Alemania
5.2.1. Influencia de la regulación gubernamental
5.2.2. Panorama actual
6. CONCLUSIONES
6.1. Recomendaciones
6.2. Líneas futuras de investigación
- Formato: EPUB
- Tamaño: 3.274 Kb.
En la presente investigación se estudia la brecha entre la predisposición al consumo sosteni-ble y el consumo real de la generación millennialdebida a la desconexión con las marcas, asícomo la eficacia de las medidas gubernamentales en la incentivación del consumo sostenible. El trabajo se centra en una comparación entre España, país que no cuenta con regulación espe-cífica al respecto, y Alemania, que sí la tiene. Los objetivos de la investigación han sido: i) Probarla desconexión de las marcas con la generación millennial; ii) Probar que hay un fallo en el mar-keting mixde las marcas a la hora de hacer llegar los productos sostenibles a la generaciónmillennial, y iii) Probar la eficacia de la regulación estatal en la incentivación del consumo soste-nible. El enfoque utilizado está basado en el modelo de valores, creencias y normas. La presenteinvestigación aporta un estudio de las preferencias de los millennials y un análisis de su opiniónen relación con las acciones en sostenibilidad de las grandes multinacionales.
1. INTRODUCCIÓN
2. GENERACIÓN MILLENNIAL
2.1. Características principales
2.1.1. Autoidentificación con la etiqueta millennial
2.2. Hitos
2.3. Mentalidad y actitudes
2.3.1. Mentalidad
2.3.2. Actitudes
3. MILLENNIALS Y CONSUMO
3.1. Comportamiento del consumidor millennial
3.2. Actitud respecto a las empresas
4. MILLENNIALS Y CONSUMO SOSTENIBLE
4.1. Definición de consumo sostenible
4.2. Redes sociales y consumo sostenible
4.3. Factores de peso en el consumo sostenible
4.3.1. Marketing
4.3.2. Nivel de consumo
4.3.3. Concepto de consumo sostenible
4.3.4. Consumo e identidad social
4.4. Problemas del consumo sostenible entre los millennials en la actualidad
5. METODOLOGÍA
5.1. Millennials y consumo sostenible en España
5.1.1. Presencia online
5.1.2. Conexión con las marcas
5.1.3. Gestión del marketing mix
5.1.4. Responsabilidad
5.1.5. Problemas del consumo sostenible en la actualidad
5.1.6. Motivos de compra de productos sostenibles
5.1.7. Atributos deseados
5.1.8. Género y predisposición a la compra
5.2. Millennials y consumo sostenible en Alemania
5.2.1. Influencia de la regulación gubernamental
5.2.2. Panorama actual
6. CONCLUSIONES
6.1. Recomendaciones
6.2. Líneas futuras de investigación
- Formato: EPUB
- Tamaño: 3.274 Kb.
- Lectura offline protegida
- Lectura online
¿Dudas o problemas de acceso?