1 de 1 copias disponibles
Empresas o juglares Crea contenido para alcanzar a tu audiencia (casi) gratis
Este es un libro para introducirse con entusiasmo y conocimiento en el mundo del marketing digital y especialmente en el marketing de contenidos. No es necesario contar con base alguna para afrontar su lectura y, lo más importante, su aplicación. Está dirigido tanto a pequeñas y medianas empresas como a particulares que quieran poner en marcha y desarrollar su marca personal, embrión de su propia empresa.
Con un lenguaje sencillo y directo, Gorka Zumeta traza las líneas generales de este mundo del marketing que la irrupción de internet ha cambiado radicalmente. Si antes de su llegada alcanzar al cliente final requería cuantiosas inversiones en publicidad, que constituían una barrera de acceso insalvable para las compañías más modestas, ahora las circunstancias son otras bien distintas, donde cualquiera puede lograr (casi gratis) hitos impensables a través de las redes sociales, que reúnen a miles de millones de personas en todo el planeta.
Concluye el libro con dos entrevistas clave, imprescindibles para seguir aprendiendo: a Marcos Blanco, director del Máster en Marketing Digital de ESIC y uno de los mayores expertos en la materia y a José Luis Sáenz Villar, más conocido como Pepe Chuletón, un carnicero riojano cuyo principal negocio se encuentra en internet, un enorme escaparate, donde ha enriquecido su clientela local con una nueva global.
I. INTRODUCCIÓN
Función, dinámica y tipología de los mass media
El nuevo paradigma del siglo XXI
El nuevo universo digital: más oportunidades y más cerca (accesibles)
David contra Goliat
El foro digital
¿Por qué este libro? Decálogo de intenciones
II. LA COMUNICACIÓN EN LOS ‘MASS MEDIA’
1. EL ESCAPARATE TRADICIONAL DE LOS ‘MEDIA’
Descripción del paisaje
El envejecimiento del público de los medios tradicionales
¿Dónde está el público joven? ¿Por qué escenarios se mueve?
La empresa y su reflejo en los medios. Lo que ha ocurrido hasta ahora
El modus operandi de los medios tradicionales. ¿Continúa vigente?
2. EL ESCAPARATE DIGITAL DE LOS ‘MEDIA’
La llegada de Internet a España. El período de incertidumbres
La revolución mediática del siglo XXI
La llegada a las redes sociales
¿Por qué triunfan las redes sociales?
El panorama de las redes sociales en España
El catálogo de las redes sociales
El caso de WhatsApp
El caso especial del audio
III. LA COMUNICACIÓN EN NUESTRO NEGOCIO
3. METODOLOGÍA
Descripción de nuestro negocio
Mi marca
Necesidades planteadas
Público al que nos dirigimos ( target)
Elección de redes sociales
Estrategia de medios online
Dinámica de campaña de medios online
Apoyo en el escaparate de un blog/web
Los directorios
4. LAS REGLAS DE LA COMUNICACIÓN
¿Cómo construir nuestra estrategia de comunicación?
Punto de partida: conectar con el cliente sin tener que venderle
Desarrollo
• Planificación
• Definición del perfil que buscamos ( target)
• Producción de contenidos
• Difusión de contenidos
• Análisis de los resultados
Mirar de reojo a la competencia
Marketing de contenidos en RSC (responsabilidad social corporativa)
Decálogo de una comunicación eficaz en marketing de contenidos
5. ESFUERZO CREATIVO
Definición. Concepto
Peculiaridades del producto o servicio
¿Por qué hay que ser creativo?
Decálogo de la construcción creativa
IV. EN LA PRÁCTICA: ENTREVISTAS
- Formato: EPUB
- Tamaño: 1.301 Kb.
Este es un libro para introducirse con entusiasmo y conocimiento en el mundo del marketing digital y especialmente en el marketing de contenidos. No es necesario contar con base alguna para afrontar su lectura y, lo más importante, su aplicación. Está dirigido tanto a pequeñas y medianas empresas como a particulares que quieran poner en marcha y desarrollar su marca personal, embrión de su propia empresa.
Con un lenguaje sencillo y directo, Gorka Zumeta traza las líneas generales de este mundo del marketing que la irrupción de internet ha cambiado radicalmente. Si antes de su llegada alcanzar al cliente final requería cuantiosas inversiones en publicidad, que constituían una barrera de acceso insalvable para las compañías más modestas, ahora las circunstancias son otras bien distintas, donde cualquiera puede lograr (casi gratis) hitos impensables a través de las redes sociales, que reúnen a miles de millones de personas en todo el planeta.
Concluye el libro con dos entrevistas clave, imprescindibles para seguir aprendiendo: a Marcos Blanco, director del Máster en Marketing Digital de ESIC y uno de los mayores expertos en la materia y a José Luis Sáenz Villar, más conocido como Pepe Chuletón, un carnicero riojano cuyo principal negocio se encuentra en internet, un enorme escaparate, donde ha enriquecido su clientela local con una nueva global.
I. INTRODUCCIÓN
Función, dinámica y tipología de los mass media
El nuevo paradigma del siglo XXI
El nuevo universo digital: más oportunidades y más cerca (accesibles)
David contra Goliat
El foro digital
¿Por qué este libro? Decálogo de intenciones
II. LA COMUNICACIÓN EN LOS ‘MASS MEDIA’
1. EL ESCAPARATE TRADICIONAL DE LOS ‘MEDIA’
Descripción del paisaje
El envejecimiento del público de los medios tradicionales
¿Dónde está el público joven? ¿Por qué escenarios se mueve?
La empresa y su reflejo en los medios. Lo que ha ocurrido hasta ahora
El modus operandi de los medios tradicionales. ¿Continúa vigente?
2. EL ESCAPARATE DIGITAL DE LOS ‘MEDIA’
La llegada de Internet a España. El período de incertidumbres
La revolución mediática del siglo XXI
La llegada a las redes sociales
¿Por qué triunfan las redes sociales?
El panorama de las redes sociales en España
El catálogo de las redes sociales
El caso de WhatsApp
El caso especial del audio
III. LA COMUNICACIÓN EN NUESTRO NEGOCIO
3. METODOLOGÍA
Descripción de nuestro negocio
Mi marca
Necesidades planteadas
Público al que nos dirigimos ( target)
Elección de redes sociales
Estrategia de medios online
Dinámica de campaña de medios online
Apoyo en el escaparate de un blog/web
Los directorios
4. LAS REGLAS DE LA COMUNICACIÓN
¿Cómo construir nuestra estrategia de comunicación?
Punto de partida: conectar con el cliente sin tener que venderle
Desarrollo
• Planificación
• Definición del perfil que buscamos ( target)
• Producción de contenidos
• Difusión de contenidos
• Análisis de los resultados
Mirar de reojo a la competencia
Marketing de contenidos en RSC (responsabilidad social corporativa)
Decálogo de una comunicación eficaz en marketing de contenidos
5. ESFUERZO CREATIVO
Definición. Concepto
Peculiaridades del producto o servicio
¿Por qué hay que ser creativo?
Decálogo de la construcción creativa
IV. EN LA PRÁCTICA: ENTREVISTAS
- Formato: EPUB
- Tamaño: 1.301 Kb.
- Lectura offline protegida
- Lectura online
¿Dudas o problemas de acceso?