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Estrategias y marketing de contenidos
Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano.
El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.
Prólogo
Una guía cercana y accesible para pensar nuestros contenidos
Introducción
Estrategia de contenidos
Marketing de contenidos
Cómo leer este libro
PARTE 1: Estrategia de contenidos
1. QUÉ ES EL CONTENIDO
Unidades de contenido
Objetivos del contenido
Contenido. SEO y storytelling
Contenido estático y dinámico
2. DISEÑO DE NEGOCIO
Unique Value Proposition (UPV)
Value Proposition Canvas
Vision Canvas
Product Strategv Canvas
3. EL CONTENIDO COMO EJE DE DISEÑO
El ciclo de vida de un producto digital
Diseño de contenidos
Cómo evitar los principales fallos
4. EL PROCESO DE DISEÑO DE PRODUCTOS DIGITALES
Antes de empezar a diseñar
Metodologías de diseño
El proceso de diseño de los productos digitales
Ejemplo de diseño de producto: Mi isla
5. CÓMO CREAR UÑA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
Diseño de contenidos
Sistemas de diseño
6. NARRATIVA DE LOS PRODUCTOS DIGITALES
Guías de prioridad
Principios del storytelling
Las narrativas digitales más importantes
7. EL USUARIO, EL CENTRO DEL DISEÑO DE CONTENIDOS
Escribir contenidos relevantes
Diseñar espacios de contenido centrados en el usuario
8. TENDENCIAS EN EL CONTENIDO DIGITAL
Copywriting
Luchando contra las «fake news»
El lenguaje inclusivo
9. ITERACIÓN DE CONTENIDOS
Análisis de las páginas estáticas
Análisis de las páginas dinámicas
Una nueva estrategia de contenidos
PARTE 2: Marketing de contenidas
10. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN LAS EMPRESAS: EL MARKETING DE CONTENIDOS
Cómo ponerme al nivel
Cómo debe ser la transformación digital
11. CANALES DE DIFUSIÓN
Cómo elegir qué canal de difusión usar
Contenido dinámico o blog
Redes sociales
Publicidad en redes sociales
Email marketing
Celebrities e influencers
12. MARKETING DE CONTENIDOS
Los objetivos (o qué quiero conseguir)
El público objetivo (o a quién deseo llegar)
La relevancia del contenido (o con qué mensaje voy a comunicar)
13. ESTRATEGIAS DE INBOUND MARKETING
Cómo atraer tráfico a tu web
Cómo convertir a leads
Cómo cerrar una venta
Cómo enamorar a los usuarios
Ejemplo de un ciclo global
14. PLANIFICACION DE CONTENIDOS
Tipos de planificación
Calendarios de contenidos
15. CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA DIGITAL
Definición de las campañas
Producción de contenidos
Lanzamiento
Medición de resultados
Optimización y aprendizaje
16. MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITALES
La nota de prensa
La agenda de medios
Ruedas de prensa y otras convocatorias
Cómo medir el impacto
¿Son los blogueros los nuevos medios de comunicación?
17. MÉTRICAS Y OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDOS
¿Qué es una KPI?
Estrategias de medición: las métricas piratas
Métricas en canales de difusión
Cómo elaborar cuadros de mandos
Aprendiendo de los resultados
- Formato: EPUB
- Tamaño: 20.427 Kb.
Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano.
El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos.
Prólogo
Una guía cercana y accesible para pensar nuestros contenidos
Introducción
Estrategia de contenidos
Marketing de contenidos
Cómo leer este libro
PARTE 1: Estrategia de contenidos
1. QUÉ ES EL CONTENIDO
Unidades de contenido
Objetivos del contenido
Contenido. SEO y storytelling
Contenido estático y dinámico
2. DISEÑO DE NEGOCIO
Unique Value Proposition (UPV)
Value Proposition Canvas
Vision Canvas
Product Strategv Canvas
3. EL CONTENIDO COMO EJE DE DISEÑO
El ciclo de vida de un producto digital
Diseño de contenidos
Cómo evitar los principales fallos
4. EL PROCESO DE DISEÑO DE PRODUCTOS DIGITALES
Antes de empezar a diseñar
Metodologías de diseño
El proceso de diseño de los productos digitales
Ejemplo de diseño de producto: Mi isla
5. CÓMO CREAR UÑA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
Diseño de contenidos
Sistemas de diseño
6. NARRATIVA DE LOS PRODUCTOS DIGITALES
Guías de prioridad
Principios del storytelling
Las narrativas digitales más importantes
7. EL USUARIO, EL CENTRO DEL DISEÑO DE CONTENIDOS
Escribir contenidos relevantes
Diseñar espacios de contenido centrados en el usuario
8. TENDENCIAS EN EL CONTENIDO DIGITAL
Copywriting
Luchando contra las «fake news»
El lenguaje inclusivo
9. ITERACIÓN DE CONTENIDOS
Análisis de las páginas estáticas
Análisis de las páginas dinámicas
Una nueva estrategia de contenidos
PARTE 2: Marketing de contenidas
10. LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN LAS EMPRESAS: EL MARKETING DE CONTENIDOS
Cómo ponerme al nivel
Cómo debe ser la transformación digital
11. CANALES DE DIFUSIÓN
Cómo elegir qué canal de difusión usar
Contenido dinámico o blog
Redes sociales
Publicidad en redes sociales
Email marketing
Celebrities e influencers
12. MARKETING DE CONTENIDOS
Los objetivos (o qué quiero conseguir)
El público objetivo (o a quién deseo llegar)
La relevancia del contenido (o con qué mensaje voy a comunicar)
13. ESTRATEGIAS DE INBOUND MARKETING
Cómo atraer tráfico a tu web
Cómo convertir a leads
Cómo cerrar una venta
Cómo enamorar a los usuarios
Ejemplo de un ciclo global
14. PLANIFICACION DE CONTENIDOS
Tipos de planificación
Calendarios de contenidos
15. CÓMO CREAR UNA CAMPAÑA DIGITAL
Definición de las campañas
Producción de contenidos
Lanzamiento
Medición de resultados
Optimización y aprendizaje
16. MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITALES
La nota de prensa
La agenda de medios
Ruedas de prensa y otras convocatorias
Cómo medir el impacto
¿Son los blogueros los nuevos medios de comunicación?
17. MÉTRICAS Y OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDOS
¿Qué es una KPI?
Estrategias de medición: las métricas piratas
Métricas en canales de difusión
Cómo elaborar cuadros de mandos
Aprendiendo de los resultados
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